项目背景

刚刚过去的2020年，可谓是中国的“植物肉元年”。据媒体的不完全统计，截止到2020年的12月，195起新消费类别的投融资，46.15%与食品相关联，而植物肉这一新赛道，极为突出。

由云南文麻生物推出的庖丁造肉-Proteinmeat系列植物蛋白人造肉采用了大豆分离蛋白、药食同源工业大麻籽蛋白。

品牌文化：大国工匠精神的传承和文化自信的践行，像是一群很geek的人在做一件极致的事情，结合现代生物科技造物，最终成就了庖丁造肉这个品牌。

项目方案

现实中，人造肉虽然是新兴赛道、然而已经遍布竞争者。国外与本土品牌竞相角逐。

2021年将是庖丁造肉的品牌起步阶段，树立全新的品牌视觉与包装，打出自己的差异化竞争力，是核心工作。

treetwins团队根据“庖丁解牛”著名典故为设计灵感，塑造庖丁人物形象，增强受众群记忆点。

和其他品牌较大的差异，在于我们的品牌名称就是一个完全可以溯源的品牌故事。古有庖丁解牛，今有庖丁造肉。从行业竞品中脱颖而出，同时表达出对大国工匠精神的传承和文化自信的践行，同样他也是我们品牌的IP。

不同于传统的「素肉」主要消费情景仍和「素斋」这样的宗教概念紧密挂钩，在这一波植物肉浪潮里，「健康、环保、好吃、新潮」，则是关键词。所以我们走时尚新潮的视觉风格与辅助图形，强化品牌给人的认知。